דף קריירה לחברה חשוב לגיוס בפועל, ולא רק כי הוא "נראה מקצועי". הוא פותר בעיה קונקרטית: מועמד שנחשף למשרה אחת שלכם לא רואה שום דבר אחר על החברה, ולפעמים המשרה שהוא ראה בכלל לא הכי מתאימה לו מכל מה שפתוח אצלכם עכשיו. בלי מקום שמרכז את הכול, המועמד הזה מחליט על סמך מודעה אחת, ואם היא לא מתאימה, הוא ממשיך הלאה. דף קריירה נותן לו לראות את החברה, את כל המשרות הפתוחות ואת הדרך להגיש, בכתובת אחת שלא משתנה. בהמשך: מה הדף פותר, מה לכתוב בו, איפה לשים את הקישור, ומתי אפשר לוותר עליו.
מה מועמד עושה אחרי שהוא רואה מודעה שלכם
מועמד שנתקל במשרה מעניינת כמעט אף פעם לא מגיש מיד. הוא מחפש את שם החברה, מסתכל אם יש לה אתר, מנסה להבין מה היא עושה ומי עובד בה. אם כל מה שהוא מוצא הוא אותה מודעה, ההחלטה שלו נשענת על כמה שורות של דרישות, שבדרך כלל נכתבו בחיפזון. אם הוא מוצא עמוד שמספר על החברה ומציג עוד שלוש משרות, הוא יכול לגלות שתפקיד אחר מתאים לו יותר, או פשוט להשתכנע שזה מקום שהוא רוצה לעבוד בו.
הפער הזה בולט במיוחד בעסקים קטנים ובינוניים, שלרוב אין להם אתר עם עמוד "דרושים" מתוחזק. המודעה היא כל מה שהמועמד רואה, וכל מה שלא נכנס לה פשוט לא קיים מבחינתו.
קחו לדוגמה, כתרחיש להמחשה, חנות ציוד שמחפשת מוכר לסניף ובאותו חודש גם מישהו למחסן ולמשלוחים. מועמדת שראתה את מודעת המוכר אבל מעדיפה עבודה בלי קהל תעבור הלאה, כי המודעה לא מספרת לה שיש משרה אחרת. עם דף שמציג את שתיהן, היא מגישה למחסן, והחנות חוסכת חיפוש שהיה מתחיל בעוד שבוע.
מהו דף קריירה? דף קריירה הוא עמוד ממותג אחד שמציג את החברה, תיאור קצר של מה שהיא עושה ואת כל המשרות הפתוחות בה, עם דרך להגיש מועמדות לכל אחת מהן. בניגוד למודעה, שנסגרת כשהמשרה מאוישת, הדף נשאר באותה כתובת לאורך זמן, ורק רשימת המשרות בתוכו מתחלפת.
שלוש בעיות שדף קריירה פותר
- המשרה הלא נכונה למועמד הנכון. מועמד שראה מודעה למשרת שירות לקוחות אולי מתאים יותר לתפקיד התפעול שפתוח אצלכם באותו זמן. בלי דף שמציג את שתיהן, הוא לא יודע שהאפשרות הזאת קיימת.
- שיתוף כללי בלי יעד. פוסט "אנחנו מגייסים!" שמפנה לשום מקום קונקרטי נשכח תוך יום. קישור לדף עם כל המשרות הופך את אותו פוסט לפעולה שאפשר לעשות.
- התחלה מאפס בכל משרה. בלי עמוד קבוע, כל משרה חדשה צריכה לספר מחדש מי אתם. עם דף, המודעה יכולה להתמקד בתפקיד, והסיפור על החברה כבר מחכה במקום אחד.
מודעה בודדת מול דף קריירה
| מודעת משרה | דף קריירה | |
|---|---|---|
| השאלה שהיא עונה עליה | האם התפקיד הזה מתאים לי? | האם החברה הזאת מתאימה לי, ובאיזה תפקיד? |
| מי מגיע אליה | מי שחיפש תפקיד מסוים | מי שנחשף לחברה דרך שיתוף, המלצה או חיפוש של השם |
| מה קורה כשהמשרה נסגרת | הקישור כבר לא מוביל למשרה פתוחה | הדף נשאר, והמשרה פשוט יורדת מהרשימה |
| איפה כדאי לשתף אותה | קמפיין ממוקד בתפקיד אחד | חתימת מייל, פרופיל ברשתות, שיתופים של עובדים |
המסקנה מהטבלה היא לא שצריך לבחור. מודעה טובה עדיין נחוצה לכל משרה, והכללים לכתיבתה מפורטים באיך לכתוב מודעת דרושים שמושכת מועמדים איכותיים. הדף הוא מה שמחבר בין המודעות ונותן להן הקשר.
מה לכתוב בדף, ומה להשאיר בחוץ
התיאור בדף צריך לענות על השאלות שמועמד היה שואל בשיחת טלפון ראשונה: מה החברה עושה, איך נראה יום עבודה רגיל, מי האנשים בצוות ואיך נראה תהליך הגיוס. כדאי לכתוב גם את מה שפחות נוח, כמו עבודה במשמרות או עונות עמוסות. מועמד שיודע את זה מראש ומגיש בכל זאת הוא מועמד רציני יותר, ומי שלא מתאים מסנן את עצמו לפני שבזבזתם עליו ראיון.
מה להשאיר בחוץ: סיסמאות שמופיעות כמעט בכל דף, כמו "אווירה צעירה ודינמית", והבטחות להטבות שאין לכם. תמונה אמיתית מהמשרד, מהחנות או מהשטח עדיפה על תמונת מאגר, גם אם היא פחות מלוטשת. ואם אתם רוצים להראות את היום-יום עצמו ולא רק לתאר אותו, יש מעסיקים שמצלמים סרטון קצר למשרה; על היתרונות והמגבלות של זה תוכלו לקרוא בגיוס בווידאו: איך זה עובד בפועל, ומה זה באמת משנה?.
הדף הוא חלק אחד מתמונה רחבה יותר של איך החברה נתפסת בעיני מועמדים. את שאר החלקים, בלי תקציב גדול, מפרט מיתוג מעסיק: איך למשוך טאלנט בלי תקציב ענק.
איפה לשים את הקישור
הערך של דף קריירה תלוי בכמה אנשים מגיעים אליו, ולכן הקישור צריך להופיע בכל מקום שבו החברה כבר מדברת עם אנשים:
- חתימת המייל של כל מי שמתכתב עם לקוחות וספקים.
- פרופילי החברה ברשתות, בשדה הקישור הקבוע ולא רק בפוסט אחד. על מה שעובד שם ומה פחות, ראו גיוס דרך רשתות חברתיות: מה עובד ומה לא לעסק קטן.
- הודעות שעובדים מעבירים לחברים. עובד שממליץ על החברה צריך קישור אחד לשלוח, לא רשימה של מודעות. ההיגיון המלא מאחורי זה מופיע בלמה כדאי למעסיק לעודד המלצות עובדים, ואיך עושים את זה נכון.
- סוף כל מודעה, עם משפט כמו "יש לנו עוד משרות פתוחות".
- בנקודות מגע פיזיות, אם יש לכם חנות, מסעדה או סניף: שלט קטן ליד הקופה או כרטיס ביקור עם הכתובת של הדף. לקוחות קבועים הם לפעמים המועמדים הכי טובים, כי הם כבר מכירים את המקום מבפנים.
איך יודעים אם הדף עובד
לא צריך מערכת אנליטיקה כדי לקבל תשובה סבירה. שאלו בכל ראיון ראשון איך המועמד הגיע אליכם, ורשמו את התשובה. אם אנשים מזכירים את הדף, את הקישור בחתימה או קישור שחבר שלח, הוא עושה את שלו. סימן טוב נוסף הוא מועמדים שמגישים לתפקיד אחר מזה שגרם להם להגיע, כי זה בדיוק המצב שמודעה בודדת לא מאפשרת.
כדאי גם לחזור לתיאור פעם בכמה חודשים. צוות שגדל, סניף חדש או שינוי במשמרות הופכים תיאור נכון לתיאור מטעה, ומועמד שמגלה פער כזה בראיון מאבד אמון בכל השאר. משרה שנסגרת יורדת מהרשימה לבד; הטקסט שסביבה לא.
איך Jobder מתייחסת לזה
ב-Jobder, דף קריירה לחברה הוא עמוד ציבורי בכתובת קבועה של החברה. בראש הדף מופיעים הלוגו ושם החברה, תיאור שאתם כותבים, ותמונת נושא או צבעי המותג שלכם. מתחת לזה מוצגת רשימת המשרות הפעילות שיש להן דף נחיתה מפורסם, כשלכל משרה מופיעים הכותרת, המיקום וסוג המשרה, עם כפתור הגשה שמוביל לדף הנחיתה של המשרה. משרה פעילה בלי דף נחיתה מפורסם לא תופיע ברשימה, ולכן לפני ששולחים את הקישור כדאי לוודא שכל משרה שרוצים להציג כבר פורסמה כדף נחיתה. משרה שנסגרת יורדת מהרשימה.
חשוב לדעת לאן הולכות ההגשות. מי שמגיש דרך דף נחיתה אינו מופיע במסך הסוויפ, שמציג רק את מי שהגיש מועמדות למשרה ישירות ב-Jobder. ההגשות מדפי הנחיתה מתקבלות בלשונית דפי הנחיתה בדשבורד, ומשם נכנסות לרשימת דירוג המועמדים של ה-AI, שבה מדורגים גם קורות חיים שהעליתם בעצמכם. כלומר יש כאן שני מקומות לבדוק, מסך הסוויפ ולשונית הדירוג, וכדאי לקבוע מי עובר על כל אחד מהם ומתי. זה רלוונטי במיוחד לעסק קטן, שבו כל מקום נוסף שצריך לבדוק הוא עוד סיכון שמועמד טוב ילך לאיבוד, כפי שמתואר באיפה עסק קטן מאבד מועמדים טובים באמצע התהליך?.
מתי דף קריירה הוא לא הפתרון
אם יש לכם רק משרה אחת פתוחה, ופעם בשנה, דף קריירה נותן פחות ערך מיידי, ומודעה ממוקדת מספיקה. הערך שלו עולה ככל שיש יותר משרות פתוחות במקביל, או שאתם משתפים את עצמכם כמעסיק לעיתים קרובות יותר ממה שאתם מפרסמים משרה. וגם דף מצוין לא מתקן תהליך שבור: אם מועמדים מגישים ולא שומעים מכם שבועיים, הבעיה נמצאת בהמשך הדרך. על בניית התהליך עצמו, ראו איך לגייס עובדים לעסק קטן: בונים תהליך גיוס יעיל.
אם אתם מגייסים יותר מפעם בשנה, דף קריירה לחברה הוא אחד הכלים הזולים ביותר להקמה: כתבו את התיאור, העלו לוגו ותמונה, והוסיפו את הקישור לחתימת המייל עוד היום.